Elizabeth Arden, una vita dedicata alla Bellezza

By Elisa Bellino 26 Agosto 2014

Quando entriamo in una profumeria e camminiamo lentamente davanti gli scaffali, alla ricerca di una crema o di un profumo che faccia al caso nostro, raramente ci chiediamo cosa o chi si nasconda dietro tutti quei prodotti ben confezionati ed ordinati.

Se è vero che “dietro ad ogni uomo c’è una grande donna“, allora lo stesso vale anche per i grandi marchi, siano essi di abbigliamento o di profumeria. Ecco allora cosa si nasconde spesso dietro ai nostri prodotti di bellezza ( di cui non possiamo fare a meno ), la storia di una grande donna. Ci avete mai pensato?

E quale donna meglio di Elizabeth Arden può “incarnare” la storia di un brand di cosmesi di successo? Siamo nel lontano 1910 quando Florence Nightingale Graham, una giovane ventiquattrenne canadese, apre a New York ( proprio sulla celebre Fifth Avenue ) il suo primo salone di bellezza, un anno dopo aver fondato il marchio Elisabeth Arden, ispirandosi al poema “Enoch Arden” dell’inglese Tennyson ed al nome di un’amica.

Di lì a poco la giovane Florence ottiene un successo inestimabile, rivoluzionando l’industria di bellezza con una serie di prodotti modellati sulle esigenze delle donne : creme idratanti, rossetti delle più svariate tonalità, lozioni per il viso e fondotinta ( i primi nella storia ) adatti alle diverse colorazioni della pelle.

Ferma sostenitrice della femminilità, da brava suffragetta qual’ era, la Arden creò persino un rossetto di una tonalità di rosso che si adattasse alla divisa delle donne del movimento, tanto da diventarne non solo parte integrante, ma anche simbolo assoluto dell’emancipazione femminile.

In perfetta armonia con la sua vena rivoluzionaria, la Elizabeth Arden vanta una serie di importanti primati nel mondo della cosmesi, tutti dovuti alla geniale mente creativa della sua fondatrice : basti pensare al make-up per gli occhi, che risale al lontano 1914, o all’introduzione sul mercato di prodotti da viaggio ( e siamo nel 1917, anni or sono praticamente ). Per non parlare del primo profumo, Blue Grass, lanciato nel 1934 e tutt’ora sul mercato, talmente famoso da essere considerato

il primo profumo lanciato sul mercato americano.

Bastò qualche decennio alla giovane Florence per conquistare le donne di tutto il mondo con i suoi prodotti ed aprire negozi a New York, Parigi, Hong Kong, Lima, Roma, Milano e via dicendo. Le bastarono poche gocce di profumo e qualche crema idratante ben fatta per conquistare clienti quali Marilyn Monroe, Jacqueline Kennedy e la regina Elisabetta II. Mi pare allora evidente che dietro a tutti i prodotti di bellezza della Arden si nascondesse una grande donna, amante della bellezza al naturale e della femminilità in tutte le sue sfumature. Una donna che ha dedicato la sua vita alle altre donne, aiutandole ad essere ed a sentirsi realmente Belle, diventando così un tutt’uno con la missione del suo marchio, tanto da essere sepolta alla sua morte ( 1966 ) con il nome di Elizabeth M. Graham.