Instagram e moda: come funziona?

Instagram e moda, qualche numero: 500 milioni di utenti al mondo utilizzano questo social ogni giorno. Più volte al giorno. Il 50% di questi individui, poi, segue le aziende. Altrettanti soggetti seguono persone “influenti” (ma diciamo pure “ad alto tasso d’ispirazione“). Persone in grado di trasformare gli sguardi in desideri. E i desideri in processi mimetici, quindi, in comportamenti d’acquisto.

Può la moda fare a meno di Instagram?

No. Nessun tipo di marchio, adesso, può fare a meno di Instagram. Nemmeno Valentino può, nonostante la testimonianza “distopica” che Pierpaolo Piccioli dà sulla moda “popolare” (dovuta probabilmente all’ebbrezza del recente, felice debutto in solitaria).

Come se in un’Italia fondata sulla MEDIOCRAZIA, le posizioni lavorative ricoperte fossero una limpida espressione del talento e della specializzazione di un individuo. Un’affermazione infelice, che se si realizzasse, andrebbe solo a far morire il merito, lo stesso che in Italia resiste proprio grazie a quella grande incubatrice di tecnocreativi, che è il web.

“Blogger e Instagrammer fanno morire la magia della moda”. E quando a postare sono i giornalisti?

Il ragionamento di Piccioli che vede blogger e instagrammer “di ruolo” come fautrici della scomparsa della magia nella moda suona tanto privo di lucidità quanto i deliri di Re Lear con il matto. Uno scivolone il suo, nel più superficiale (e démodé) dei luoghi comuni, e anche un po’ ingrato, viste le prime file del suo ultimo défilé. Sì, se lo poteva proprio, risparmiare.

Instagram rende tutto più popolare, ma non era quello che i marchi volevano?

Se proprio vogliamo rintracciare nei social una delle cause dell’impoverimento simbolico e immaginifico che ha colpito la moda, allora, sarebbe il caso che i grandi PR delle Maison si cospargessero il capo di cenere e rivedessero il loro operato in termini di ritorno d’immagine ( v.Errori di marketing).

Sono stati i PR ad assoldare personaggi sbagliati per comunicare un certo tipo di messaggio. Un messaggio che, in effetti, è troppo spesso scaduto nel superficiale. 

Detto questo, credo che anche su Instagram, proprio come è successo con i blog, non si sia lontani dal fare un repulisti definitivo in funzione della qualità. D’altronde tutto si evolve.

Instagram testa l’insta-shopping: cioè praticamente sgancia una bomba

Proprio qualche settimana fa in America e sui device con sistema iOS veniva testato il cosiddetto “Insta-shopping“, ovvero, quella funzione che permetterebbe di essere indirizzati sull’e-commerce direttamente dalle foto di Instagram.

Ovvero, dopo aver ricevuto le informazioni desiderate grazie al bottone “tap to view” collocato in basso a sinistra dell’immagine e senza dover chiudere la app. E se consideriamo che fra gli italiani che fruiscono il web il 12% ha l’obiettivo esclusivo di acquisire informazioni sul prodotto, mentre il restante 88% ha anche quello di fare acquisti*, mi pare che l’idea di offrire l’informazione e l’acquisto diretto dal social dell’ ispirazione per eccellenza sia un business di sicuro successo.

Instagram e moda: conclusioni:

Instagram non può sostituire niente di quello che c’è già (intendo magazine, siti, blog), ma è inequivocabilmente un valido alleato dei brand in quanto catalizzatore di sentimenti e azioni. Azioni che potrebbero essere dettate sempre più dall’impulso, qualora ci dovessimo trovare a comprare desideri appena “sfornati” dagli abili addetti ai lavori digitali.

Editoriale

*http://www.corriere.it/moda/news/16_novembre_11/pierpaolo-piccioli-sbagliato-raccontare-abito-instagram-5c82678c-a838-11e6-b076-c4200a7222c9.shtml

*http://www.nielsen.com/it/it/insights/reports/2016/connected-commerce.html