Sfilate di moda: non hanno più senso, ecco perché presto potrebbero essere stravolti i giochi. Ai vertici della moda non si parla d’ altro. A sollevare il polverone è stata Diane von Furstemberg, che a nome del Council of Fashion Designers of America, caldeggia per quella che potrebbe essere una svolta epocale:
presentare le collezioni “in season“.
La moda deve tornare a farsi inseguire dal consumatore. E per fare questo è opportuno che si faccia trovare nel momento in cui le Maison raggiungono il climax comunicativo transmediale, ovvero, durante le fashion week.
Sfilate di moda ai tempi dell’onnipresenza e dell’onnipotenza del “social-consumer”.
Il consumatore, attualmente, fruisce le nuove collezioni in diretta con gli addetti ai lavori, ma cosa rende il format delle sfilate obsoleto? Semplice: il gap tempistico tra presentazione e vendita. Ma anche l’ illusorio cambio di stagione, l’avvicendarsi delle pre-collezioni e, soprattutto, l’insanabile invecchiamento precoce della “novità“. Il nuovo consumatore “si scalda e si raffredda” con una rapidità pazzesca, è normale che i prodotti perdano appeal dopo una stagione d’attesa.
Se ne parlava già nel 2009 a New York:
Una stilista che ha sfilato due volte l’anno per 45 anni come Betsey Johnson ha affermato che “forse noi non siamo cambiati come è cambiato il mondo, c’è un vuoto temporale, e quello che spendiamo è lontano dal ‘compra ora-indossa ora’, e non corrisponde al modo con cui la gente vuole comprare”.*
Ma quindi cosa succederà?
Una delle ipotesi più accreditate sarà quella di organizzare appuntamenti “intimi” negli showroom per giornalisti e buyer (via dalle palle tutti i blogger) con i sei mesi canonici d’anticipo rispetto a quella che sarà a tutti gli effetti una fashion week-spettacolo per tutti a ridosso della consegna negli store delle collezioni esibite.
Un colpo al cerchio e un colpo alla botte: così se gli stilisti incrementeranno le vendite senza essere scopiazzati da Zara & Co. , per la prima volta, dopo anni, forse, i giornalisti di moda avranno ancora senso di esistere.
Fashion Editorial in collaborazione con Marinella Rauso ilovegreeninspiration.com
DRESS: Giovanna Nicolai Spring Summer 2016
Un ringraziamente speciale al Rome Cavalieri, Waldorf Astoria Hotels & Resorts per la Planetarium Suite
Shooting by Elisa Rinaldi
*No limits. Presente e futuro del fashion marketing, S. Fintoni, Franco Angeli Editore
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