Made to measure business. Customizzare è la parola d’ordine. Una tendenza che sembra aver assunto i caratteri di un’epidemia.
Con customizzare, da custom-made, ci si riferisce alla realizzazione del prodotto “su misura”, quindi, personalizzato secondo i dettami di chi lo acquista. Ma facciamo un passo indietro, perchè nel 1950 i grandi magazzini di New York esportavano in Europa l’idea del ready to wear, ovvero, di una moda più economica e con misure standard.
Ecco, nel 2015, invece, la gente sembra non se ne farsene più niente di questo pret-a-porter, così si fa marcia indietro. D’altronde la falciata di H&M, Zara, Asos & Co in concomitanza con il restringersi del potere d’acquisto di gran parte della popolazione non perdona. Nemmeno le grandi Maison. E poi, il consumatore, anche quello ricco, è attentissimo e particolarmente informato su quello che gli viene offerto, a maggior ragione nel comparto del lusso. E così il nastro della cassetta si riavvolge, ed ecco che i grandi della moda tirano fuori un bel gramofono per persuadere con una bella serenata il nuovo arguto cliente. Come? Promettendogli ancora più servizi.
Uno fra tutti è proprio quello della personalizzazione del prodotto a sua immagine e somiglianza. Prostrati come umili servitori eccoli lì i Roy Rogers con i jeans, i Louis Vuitton con le borse, i Ferragamo con le cravatte, le Miuccia Prada con le scarpe, i Fendi con le borse e ora anche Armani, tutti pronti ad assecondare i voleri più capricciosi dei consumatori.
E’ in atto il made to measure business e fu così che i giochi di potere nella moda vennero ribaltati, che i designer seguirono i clienti e che gli altisonanti loghi dei brand vennero adombrati dalla massiccia presenza della firma del compratore. E tutti vissero firmati, personalizzati e contenti.
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